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Brink's Brasil

Tendências para a Black Friday 2023

Vinicius Casagrande

Consumidores e varejistas aguardam com expectativa a temporada de descontos, que deve ter crescimento nas vendas neste ano

Uma das principais datas para o varejo, a Black Friday, que acontece no dia 24 de novembro, já começa a movimentar o comércio em todo o país. As expectativas para esse ano são bastante animadoras. Em uma recente pesquisa feita pela Offerwise a pedido do Google e divulgada no final de setembro, das 20 categorias analisadas, há aumento na perspectiva de compra em 16 delas.

De acordo com a pesquisa, dois em cada três brasileiros pretendem comprar produtos durante a Black Friday 2023. O interesse é tão crescente, que com dois meses de antecedência as buscas pelo termo “Black Friday” no Google já haviam aumentado em 24% em relação ao ano passado. 

Já uma pesquisa realizada pelo Reclame Aqui com a Linx sobre a Black Friday aponta que 53% dos entrevistados disseram que sua situação financeira está melhor no segundo semestre do que no primeiro, 31% que está igual e 16% acham que piorou. Em relação ao planejamento para a Black Friday, 59% disseram economizar dinheiro para a ocasião.

Um relatório do Olist obtido pela Forbes mostra que 68,8% dos lojistas esperam faturar mais este ano em comparação com 2022, quando o faturamento total foi de R$ 6,1 bilhões.

Além de uma perspectiva de melhora na economia brasileira, outro fator que deve beneficiar a Black Friday neste ano é a falta de concorrência com outros eventos de grande porte. No ano passado, o período de compras disputou espaço com a Copa do Mundo.

Maior participação de lojas físicas

Segundo a pesquisa do Reclame Aqui e da Linx, no ano passado quase 70% dos consumidores buscaram seus produtos em lojas online. Já na Black Friday 2023, a tendência aponta que lojas físicas e online disputarão a atenção dos brasileiros: 44,8% pretendem comprar em lojas online, em sites, e-commerces, marketplaces; e 26,2% devem buscar seus produtos em lojas físicas (seja em grandes redes ou comércio de bairro). 

Para realizar tais compras, principalmente as de produtos de alto valor, como eletroeletrônicos, eletrodomésticos, eletroportáteis, a maioria está à espera de um bom desconto para pagamento à vista. Já quem optar pelo parcelamento, a preferência da maioria é fazer isso em compras com valores entre R$ 1.000 e R$ 2.000. 

Preço baixo é o maior atrativo

Entre os motivos para a decisão de compra, o preço baixo é o fator determinante para um a cada quatro consumidores. Ao mesmo tempo em que se preocupam com o valor gasto, os brasileiros também estão mais exigentes. A qualidade dos produtos pulou do quarto para o segundo quesito mais importante na decisão de compra. Na sequência, os consumidores entrevistados apontam a confiabilidade da loja, custo do frete e o tempo de entrega.

Beleza e eletrodomésticos lideram

A perspectiva de crescimento de vendas deve atingir praticamente todos os setores do varejo, com destaque a itens de beleza e perfumaria, com alta de 18 pontos percentuais na intenção de compra em relação ao ano passado. A pesquisa do Google mostra as categorias de produtos que mais cresceram na intenção de compra dos consumidores para a Black Friday deste ano:

  • Beleza e perfumaria (+18 p.p);

  • Eletrodomésticos (+10 p.p.);

  • Eletroportáteis (+ 9 p.p.);

  • Equipamentos de áudio & vídeo (+9 p.p.);

  • Roupas & acessórios (+7 p.p.);

  • Roupas & calçados esportivos (+7 p.p.);

  • Móveis (+5 p.p.);

  • Calçados (+5 p.p.);

  • TV (+4 p.p.);

  • Artigos para animais de estimação (+4p.p.);

  • Artigos esportivos (+4 p.p.)

  • Computadores e tablets (+3 p.p.);

  • Decoração (+3 p.p.);

  • Fraldas e itens de bebês (+2 p.p.);

  • Celulares (+1 p,p.);

  • Alimentos (+1 p.p.);

  • Games (0p.p.);

  • Livros e papelaria (0p.p.);

  • Bebidas (-1p.p.); e

  • Brinquedos (-1p.p.)

Brink’s preparada para a data

A Brink’s, líder global em gestão de dinheiro e valores, soluções digitais para o varejo e serviços de gerenciamento de caixas eletrônicos (ATMs), já está preparada para atender os diversos setores que necessitam de logística para cargas de alto valor agregado e alto risco, como produtos eletrônicos, farmacêuticos e artigos de luxo por meio da Brink’s Log.

No mercado de eletrônicos, Brink’s Log atua na distribuição aérea e rodoviária de produtos de alto valor agregado, com transporte das mercadorias em veículos blindados diferenciados, com plano de gerenciamento de riscos completo. Para o mercado de luxo, a Brink’s Log atua com soluções sob medida de acordo com as necessidades de cada cliente, garantindo, ao mesmo tempo, segurança e alta discrição nas operações.

Além disso, a Brink’s apoia o varejista com soluções digitais, incluindo cofres inteligentes que facilitam a gestão do dinheiro e a conciliação de todos os recebíveis na loja física.

 

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